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5G時(shí)代重新洗牌廣告行業(yè)，這些變革引爆線下消費(fèi)場(chǎng)景！

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2019.08.12

信息摘要：

第一張5G牌照發(fā)放，5G即將全面來襲！對(duì)于消費(fèi)者來說，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

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5G數(shù)字流量媒體時(shí)代來襲

第一張5G牌照發(fā)放，5G即將全面來襲！

對(duì)于消費(fèi)者來說，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

對(duì)于廣告業(yè)來說，意味著新的洗牌機(jī)會(huì)，5G會(huì)革了大部分人的命。5G的極速體驗(yàn)，會(huì)使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當(dāng)前不可想象的量級(jí)。

5G究竟會(huì)對(duì)廣告行業(yè)帶來怎樣的變化？

預(yù)測(cè)1： 智能廣告終端將增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯(lián)的能力。在未來，我們看到的任何一個(gè)物體，桌子、便利店、汽車、冰箱等，都有可能是一個(gè)智能終端。現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是每100個(gè)人擁有114個(gè)智能終端；在未來，可預(yù)期的數(shù)字將是每100個(gè)人可擁有 10000個(gè)以上的智能終端。

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預(yù)測(cè)2： 互動(dòng)廣告玩法會(huì)增加1000倍

3G時(shí)代圖文是主流，4G時(shí)代短視頻直播是主流，5G環(huán)境下，視頻和直播將變成最基礎(chǔ)的用戶廣告場(chǎng)景，VR和全息投影技術(shù)的應(yīng)用也全部獲得高速發(fā)展的土壤。廣告從業(yè)者們要做的，就是去發(fā)現(xiàn)和設(shè)計(jì)各種新場(chǎng)景下的用戶交互的推薦腳本，設(shè)計(jì)劇情，讓用戶無感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗(yàn)之中，真正讓用戶獲得他需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

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預(yù)測(cè)3： 所見即所買

讓用戶看見廣告就掏錢購買，這應(yīng)該是廣告從業(yè)者的終極目標(biāo)了。在當(dāng)前的4G環(huán)境中，刷臉支付已經(jīng)逐漸普及，未來3-5年里，當(dāng)5G 和AI 技術(shù)成熟后，在各種場(chǎng)景廣告內(nèi)直接嵌入商品及刷臉實(shí)名賬戶，能夠滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的消費(fèi)沖動(dòng)。當(dāng)然，這也將倒逼廣告工作者，將不同的消費(fèi)分層分級(jí)，并且通過創(chuàng)意滿足不同層級(jí)消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求。

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預(yù)測(cè)4： 視頻將占據(jù)90%以上流量

未來5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率可達(dá)10Gbps，這意味著用戶在不到一秒時(shí)間內(nèi)即可完成一部高清電影的下載。普華永道發(fā)布了《中國娛樂及媒體行業(yè)展望2019-2023》報(bào)告，受益于5G增強(qiáng)型移動(dòng)帶寬、可靠低延時(shí)兩大優(yōu)勢(shì)，未來視頻廣告形式將更加符合用戶的閱讀習(xí)慣。視頻將占所有5G流量的90％。這一趨勢(shì)意味著，廣告商和消費(fèi)者將在視頻場(chǎng)景里有更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

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預(yù)測(cè)5： 場(chǎng)景廣告更加個(gè)性化

在便利店、電梯、居家等場(chǎng)景中，將根據(jù)個(gè)人興趣喜好，精準(zhǔn)推薦個(gè)性化廣告。因?yàn)檫@是品牌商和廣告人們所追求的——最準(zhǔn)確的你在你最需要的時(shí)候在一個(gè)最合適的時(shí)間收到為你發(fā)出的最具個(gè)性化的信息。

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預(yù)測(cè)6： 廣告主與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)

依靠5G技術(shù)向戶外屏分發(fā)動(dòng)態(tài)視頻，將能夠?qū)?jīng)過的人做出反應(yīng)。由附屬安裝在數(shù)字廣告屏上的智能攝像頭和感應(yīng)器，敏感地實(shí)時(shí)判斷受眾和場(chǎng)景，迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的品牌內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度和消費(fèi)粘性，廣告商品牌將能夠通過網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，從視覺共享到動(dòng)作共享。

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5G時(shí)代，廣告行業(yè)將有100倍市場(chǎng)增量，但同時(shí)也對(duì)廣告營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。對(duì)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說，5G將帶來更快的帶寬速度、接近于零的信息延遲，進(jìn)而為用戶提供更加身臨其境和更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，幫助品牌更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。新知識(shí)、新領(lǐng)域、新視野，超高速5G時(shí)代無疑將會(huì)是一個(gè)全新的機(jī)遇！

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