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5G數(shù)字流量媒體：數(shù)字投放，廣告主的迷思

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2019.09.20

信息摘要：

數(shù)字營(yíng)銷仍在高歌猛進(jìn)。　　數(shù)據(jù) 顯示，近幾年中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng) ，2013-201 8年間實(shí)現(xiàn)28.69%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

數(shù)字營(yíng)銷仍在高歌猛進(jìn)。

　　數(shù)據(jù) 顯示，近幾年中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng) ， 2013-201 8 年間實(shí)現(xiàn)28.69%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

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與此同時(shí)，品牌廣告主預(yù) 算進(jìn)一步向 數(shù)字 流量媒體傾斜。

雖然數(shù)字營(yíng)銷的前景一片向好，廣告主也在用真金白銀支持?jǐn)?shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展，但是在越來越大的投放額背后，廣告主對(duì)于投放過程及效果實(shí)現(xiàn)，依然存在不少困惑。

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據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，超過半數(shù)廣告主會(huì)測(cè)試廣告效果，他們對(duì)廣告是否觸達(dá)目標(biāo)人群最為關(guān)注，說明精準(zhǔn)營(yíng)銷將越發(fā)重要。

精準(zhǔn) 不精準(zhǔn)？

在廣告投放出去之后，廣告主開始擔(dān)心，所投出的廣告是否真的到達(dá)了目標(biāo)群體。數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告相較，非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是通過大數(shù)據(jù)的運(yùn)算方式，能夠把品牌信息精準(zhǔn)地推送到有需求的用戶面前。

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數(shù)據(jù) 真數(shù)據(jù)？

最后再次回歸到數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類調(diào)研公司層出不窮，數(shù)據(jù)報(bào)告更是五花八門。且不論這些數(shù)據(jù)是否真數(shù)據(jù)還是假數(shù)據(jù)，廣告主們?cè)谝欢褦?shù)據(jù)面前就已經(jīng)無所適從了。以現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的視頻媒體為例，爭(zhēng)搶行業(yè)第一的勢(shì)頭一直呈現(xiàn)白熱化。

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