了解了戶外廣告媒體中最常見的燈箱廣告和其他類型的廣告形式，也知道了如何根據自己的品牌去挑選合適的媒體和點位，那么就要進入投放廣告的環節了。可是在有了硬件因素加持之后，什么樣的軟實力能夠將廣告回報率發揮到最大化呢？
戶外廣告 甚至于所有的廣告，都有兩個最基本的元素：文案和設計。這兩個既是廣告的構成主體，也是好廣告的靈魂所在。對戶外廣告而言，畫面的設計決定用戶有沒有興趣去看，文案則決定了廣告能不能被用戶記住。
前面的文章《行業剖析：戶外廣告所遵循的黃金設計法則解析》已經分析了如何去設計戶外廣告的畫面，今天我們將分享一些廣告行業內的經典文案，看看好文案對于廣告效果的影響有多大。
一、沃爾沃:別趕路，去感受路。
行車最怕什么？當然是不計后果的趕路，時間再急，也忌超速行車。沃爾沃的這句廣告語既感性又理性。
二、江小白:懂的越多，能懂你的就越少
靠著文案在傳統酒水市場沖出一片天地的江小白，靠著走心的文案打動了年輕人也打開了自己的市場。
三、將所有一言難盡，一飲而盡
傳統的烈性酒二鍋頭，文案沒有江小白式的迂回婉轉，卻有著符合自己氣質的豪邁。
四、陌陌：世間所有的內向，都是聊錯了對象
熙熙攘攘的城市里，卻有很多人都住在一個人的孤島上。無人可聊只是沒遇到適合和自己聊天的人，拋開負面新聞，陌陌的文案寫的很走心了。
五、北京現代：去征服，所有不服
車對于男性而言，如同鞋履之于大多數女性。看似不同，卻都是能讓行走更有力量的裝備。有不服的，當然要去征服，北京現代的這句廣告語，不管放在互聯網還是戶外，都是非常霸氣抓眼球的存在。
六、農夫山泉：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工
這句廣告語的厲害之處在于，看過廣告的人基本上都能都記住農夫山泉是天然純凈水，從而用售價不過2塊的礦泉水成就了一個商業帝國。
七、自然堂：你本來就很美
愛美之心人皆有之，不怕不美，就怕不夠美。而且好聽的話也是多數人都愛聽的話，自然堂的廣告語，是不是聽了之后一開心就想馬上去買？
八、錘子科技：所有的光芒，都需要時間才能被看到
如果說小米的崛起是靠著饑餓營銷，那么錘子科技就是靠情懷。
九、尚德教育：每個時代，都悄悄犒賞會學習的人
行業更迭加速，如果不學習，面臨的不止是無法提升的薪資，更是失業的風險。尚德教育的廣告語雖沒有厲害的言辭，看了卻能讓每天沉迷于網絡的年輕人心虛害怕。未來將如何，取決于學習夠不夠。
十．加多寶：怕上火喝加多寶
雖然失去了百年品牌王老吉的名號，但是憑借一句文案，也是火遍大街小巷。
看了上面的好文案，無論是從走心的心靈雞湯，還是直白去有力的大白話，都因為直擊用戶痛點而讓品牌廣為傳播。
在投放戶外廣告之時，如果文案能夠像上述的一些案例一樣，讓用戶產生興趣并被用戶牢記，那么對品牌而言就是有效的廣告。想要投放有效果的廣告，好必不可少；想要文案好，靠譜專業的廣告公司同樣必不可少。
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