場(chǎng)景價(jià)值

      戶(hù)外廣告媒體在我們的生活中無(wú)處不在， 提起戶(hù)外廣告，大家首先想到的可能是高速公路大牌廣告，城市商圈LED大屏廣告公交候車(chē)亭廣告等，戶(hù)外廣告是最具價(jià)值的媒介形式之一，有著旺盛的生命力。

      如今，隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展，戶(hù)外廣告成為了當(dāng)下最受關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，但是隨著新媒體的發(fā)展，戶(hù)外媒體的特性又有哪些呢？這些特性有什么價(jià)值呢？

      最具穩(wěn)定性和成長(zhǎng)性的市場(chǎng) 。 戶(hù)外媒體 附著在特定的城鎮(zhèn)空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶(hù)外媒體的獨(dú)一性。各地政府對(duì)設(shè)置戶(hù)外媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶(hù)外媒體的獨(dú) 占性。當(dāng)傳統(tǒng)媒體一片哀聲的時(shí)候，戶(hù)外媒體卻增長(zhǎng)了9.5%（CTR媒介智訊數(shù)據(jù)）。在被大家歸類(lèi)為傳統(tǒng)媒體的陣營(yíng)中，戶(hù)外是在增長(zhǎng)的。

戶(hù)外媒體

      創(chuàng)新創(chuàng)意價(jià)值行銷(xiāo)力模式 。 戶(hù)外媒體 主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，戶(hù)外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空，或者提供某種便利，增添市民外處時(shí)的附加值，為市民排憂(yōu)解難。戶(hù)外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。

      信息傳播的直白性 。人在戶(hù)外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見(jiàn)鐘情、一聽(tīng)就明，就很難被關(guān)注。戶(hù)外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開(kāi)溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。

       在信息大爆炸、時(shí)間越來(lái)越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關(guān)注，傳播的效率問(wèn)題日益凸顯。直白的戶(hù)外廣告，其傳播效率無(wú)疑是很高的，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。

       城市功能的匹配性 。戶(hù)外媒體主要以城市為載體，戶(hù)外廣告是所在城市的公開(kāi)表情。戶(hù)外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮， 戶(hù)外媒體能夠獲取 的數(shù)據(jù)類(lèi)型與數(shù)據(jù)量也有了大幅增長(zhǎng)。通過(guò)將位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)及移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，營(yíng)銷(xiāo)人可以更好地明白受眾實(shí)時(shí)的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準(zhǔn)的廣告信息。可以說(shuō)，場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)正在引領(lǐng)戶(hù)外媒體挖掘自身的全新價(jià)值。

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       戶(hù)外媒體不只是一種媒介，多數(shù)戶(hù)外媒體本身就是街道家俱或景觀小品。富有創(chuàng)意、靈動(dòng)變換、光彩斑斕的戶(hù)外媒體，點(diǎn)綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場(chǎng)等的外立面和內(nèi)空間，生動(dòng)、通透、信息化候車(chē)亭、燈箱、閱報(bào)欄、指示牌等各種街道設(shè)施，溫馨、匹配、趣味著公交車(chē)、地鐵、出租車(chē)等公共交通平臺(tái)，引領(lǐng)都市時(shí)尚生活脈搏。

       后媒體時(shí)代，一切都將是媒介。占據(jù)空間與位置優(yōu)勢(shì)的戶(hù)外媒體，完全可以成為整合各種媒介的平臺(tái)，成為特定區(qū)域內(nèi)傳播的基站，笑傲江湖，一統(tǒng)天下。

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