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深度||如果這個世界沒有了戶外廣告......

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.04.24
信息摘要:
最近看到了一則新聞,標題是:《寶潔欲打造“無廣告”世界》,事實是,寶潔并不是真正要打造“無廣告”的世界,而是要打造一種利用產品與消費者溝通的…

        最近看到了一則新聞,標題是: 《寶潔欲打造“無廣告”世界》

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         事實是,寶潔并不是真正要打造“無廣告”的世界,而是要打造一種 利用產品與消費者溝通的全新廣告模式。

         但是,如果寶潔所說的“無廣告世界”成為現實,那么對品牌和消費者來說未必是一件好事兒,甚至可能是一場災難!

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以戶外廣告為例,我們不妨設想:

如果這個世界沒有了戶外廣告會怎么樣……

答案是:

沒有了廣告的世界,白天,沒有了琳瑯滿目的廣告牌迷亂雙眼;夜晚,不會再有霓虹閃爍讓人留戀。下班后走在回家的路上,瞬間感覺彩色的世界暗淡無光!

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對廣告主和消費者來說都會是一場災難!

有些廣告主自以為參透了戶外廣告的精髓,提到戶外廣告投放總會不屑的說一句:不過是熱鬧一場,一地雞毛……

 

實際上,沒有戶外廣告才真的會是一地雞毛!

 

對于廣告主而言,沒有戶外廣告,品牌的廣告宣傳成本一定會增加 !



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當下我國主要的宣傳方式大致分為三種:

一、 戶外廣告

二、 基于互聯網的線上廣告

三、 以電視廣告為代表的官方媒體廣告

 

       如果沒有戶外廣告,那么廣告資源就會大量的流入第2、第3個渠道,而這兩個渠道與戶外廣告最大的不同在于,他們并非是單純的廣告媒體,而是內容媒體,本質上是傳遞內容的平臺。

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       大量的戶外廣告資源涌入這兩個渠道,勢必會對渠道的內容性、服務性造成劇烈沖擊。當渠道的內容無法吸引受眾時,廣告投放自然也就沒有了效果!

 

       更加重要的是,當規模巨大的戶外廣告行業消失之后,廣告宣傳資源勢必會變得稀缺


以上只是

戶外廣告消失的世界里,

非常普通的場景,

還有更多、更可怕的連鎖反應

潛藏在沒有戶外廣告的世界里。

 

真的會有“無廣告的世界”嗎?

“無戶外廣告的世界”

有一天會真的到來嗎?

我覺得不會,你說呢?

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