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線下媒體行業(yè)如何存在于遍地開花的數(shù)字流量媒體時(shí)代？

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2019.08.14

信息摘要：

據(jù)《央視新聞》央視新聞微博報(bào)道，工業(yè)和信息化部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電四家公司發(fā)放5G商用牌照，這也標(biāo)志著中國正式進(jìn)入…

據(jù)《央視新聞》央視新聞微博報(bào)道，工業(yè)和信息化部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電四家公司發(fā)放 5G商用牌照，這也標(biāo)志著中國正式進(jìn)入 5G 數(shù)字流量媒體 時(shí)代。

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在數(shù)字流量媒體時(shí)代，戶外廣告的作用將越發(fā)不可小覷。

近年來，我們一直在講戶外廣告和移動(dòng)設(shè)備之間天然的連接關(guān)系，現(xiàn)在，我們有實(shí)實(shí)在在的數(shù)字來支持這一觀點(diǎn)了。

在數(shù)字時(shí)代，戶外廣告的作用越發(fā)不可小覷

長期以來，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費(fèi)者70%的醒著時(shí)間是在家外度過的?，F(xiàn)在，戶外大多數(shù)人都拿著智能手機(jī)，這就相當(dāng) 于他們?cè)趹敉獾臅r(shí)候攜帶了一臺(tái)電腦，這也是一個(gè)可以隨手、隨時(shí)、隨地連接到廣告主的工具。

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根據(jù)普華永道的研究報(bào)告，戶外是從數(shù)字化當(dāng)中獲益最多的傳統(tǒng)廣告媒體。戶外的空間一直在做數(shù)字化的演變，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的體驗(yàn)，為廣告主創(chuàng)造了新的投放機(jī)會(huì)，也為媒體主增加了新的營收渠道。

雖然移動(dòng)媒體搜索在大幅度增長，但是，對(duì)數(shù)字流量媒體而言，過去幾年是充滿挑戰(zhàn)的幾年。這方面業(yè)內(nèi)外發(fā)布了很多研究報(bào)告，從中我們可以發(fā)現(xiàn)：

54%的線上廣告是看不見的

61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機(jī)器

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數(shù)字流量媒體是最接近 消費(fèi)者最終環(huán)節(jié)的廣告，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為

如同研究機(jī)構(gòu)Reality Mine的首席產(chǎn)品官Jim Spaeth在一篇文章中所言：“戶外常常是我們?nèi)ベ徫锿局械牡谝徊?/span> ，品牌可以通過一個(gè)有效的戶外結(jié)合移動(dòng)的廣告來鎖定消費(fèi)者的互動(dòng)參與，這對(duì)品牌和零售商而言都是一個(gè)關(guān)鍵性的成功策略。

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很顯然，數(shù)字流量媒體正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過移動(dòng)媒體來驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問題是，他們是否投入了相同的時(shí)間來優(yōu)化其戶外媒體策劃？

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)流量的本身是用戶時(shí)間！

用戶社群代入感 x 場景占據(jù)用戶的時(shí)間的能力=場景獲取流量增量的機(jī)會(huì)，這樣低成本獲取流量的機(jī)會(huì)就形成了！

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數(shù)字流量媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費(fèi)者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。

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