數(shù)字營銷是什么，數(shù)字投放如何做？成本與收益如何考量，尤其是在這個不太相信數(shù)據(jù)的國度 ！但是沒有數(shù)字營銷整個傳播行業(yè)就像大廈失去基石漂浮在空中，不管如何的美，但是給人的感覺就是沒有安全與可靠！

      雖然數(shù)字營銷的前景一片向好，廣告主也在用真金白銀支持數(shù)字廣告市場的發(fā)展，但是在越來越大的投放額背后，廣告主對于投放過程及效果實現(xiàn)，依然存在不少困惑。

看見 · 看不見？

        數(shù)字廣告的可視性，廣告的真實曝光，是品牌廣告主最為擔心的問題點。廣告預算花出去了，且不說是否真的精準，廣告到底投出去了么，受眾到底看到廣告了么，這幾乎是所有廣告主的疑問。尤其是隨著程序化購買的興起，可能廣告只是呈現(xiàn)了10%，但系統(tǒng)就向廣告主收費了。

精準  不精準？

       在廣告投放出去之后，廣告主開始擔心，所投出的廣告是否真的到達了目標群體。數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告相較，非常明顯的優(yōu)勢就是通過大數(shù)據(jù)的運算方式，能夠把品牌信息精準地推送到有需求的用戶面前。

       但是，受制于國內(nèi)環(huán)境，不少行業(yè)專家反應，現(xiàn)在國內(nèi)大部分的精準廣告只是噱頭。“所謂的精準投放是建立在統(tǒng)計的基礎(chǔ)上，不能投機取巧、套取用戶信息。現(xiàn)行的做法是，先普投，統(tǒng)計用戶行為，然后再精準投放看反饋，再有針對的調(diào)整。”況且，現(xiàn)在更明顯的難點是，國內(nèi)并沒有開放的數(shù)據(jù)云，除了真正擁有海量用戶數(shù)據(jù)的大媒體公司，其他小平臺的數(shù)據(jù)量都成問題，何談精準？

數(shù)據(jù)  真數(shù)據(jù)？

        最后再次回歸到數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)時代，各類調(diào)研公司層出不窮，數(shù)據(jù)報告更是五花八門。且不論這些數(shù)據(jù)是否真數(shù)據(jù)還是假數(shù)據(jù)，廣告主們在一堆數(shù)據(jù)面前就已經(jīng)無所適從了。以現(xiàn)在競爭最為激烈的視頻媒體為例，爭搶行業(yè)第一的勢頭一直呈現(xiàn)白熱化。

       視頻業(yè)的參考數(shù)據(jù)相對復雜，但是視頻網(wǎng)站往往總能從同一家數(shù)據(jù)公司，找到對自己有利的數(shù)據(jù)，宣傳自己行業(yè)第一。對于視頻廣告主而言，往往很難從這些紛繁復雜的數(shù)據(jù)中，僅僅靠數(shù)據(jù)自身去判斷廣告投放的價值。

       如果說互聯(lián)網(wǎng)以改變?nèi)说纳钚螒B(tài)為前提，雖然還沒有發(fā)展到根本改變的地步，但其不可思議的發(fā)展前景，我們每個人都可以預測到。廣告則以宣傳商業(yè)信息，影響公眾日常生活為目的，一旦落伍，企業(yè)就會面臨被社會淘汰的局面。而互聯(lián)網(wǎng)的精神在于鼓勵企業(yè)不斷的去嘗試，去評估自己的資源，判定自己承受能力以及要做到的效果，在風險與回報之間尋求平衡，找到最合適、效果最好的方式。