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這場數(shù)字化廣告投放案例，成為了眾多廣告公司學(xué)習(xí)的典范！

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2019.08.22

信息摘要：

隨著移動端媒介的層出不窮，線上流量被瓜分，完全的線上營銷很難做到“Hold住全屏”，于是很多品牌開始將營銷陣地鎖定在線下的網(wǎng)約車廣告。

隨著移動端媒介的層出不窮，線上流量被瓜分，完全的線上營銷很難做到 “Hold住全屏”，于是很多品牌開始將營銷陣地鎖定在線下的網(wǎng)約車廣告。

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近日，廣告科技公司MetaX和區(qū)塊鏈公司ConsenSys合作開發(fā)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的adChain協(xié)議。旨在通過區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字廣告業(yè)相結(jié)合，來改善廣告效果數(shù)據(jù)、審計(jì)軌跡、產(chǎn)品對接、詐騙、供應(yīng)鏈監(jiān)測等情況。

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MetaX表示：基于區(qū)塊鏈技術(shù)的adChain協(xié)議可以使數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的合作具有可擴(kuò)展性、可信性、安全性。MetaX創(chuàng)始人Ken Brook說：“目前數(shù)字廣告行業(yè)的創(chuàng)新速度超出了標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)協(xié)議的能力范圍，使我們可以探索的領(lǐng)域存在空白。區(qū)塊鏈對該行業(yè)有許多積極意義。例如基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)據(jù)透明且不可篡改，可以完美適用目前數(shù)字廣告業(yè)的詐騙問題”。

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跟據(jù)CNBC報(bào)道，2017年廣告欺詐將會讓全球品牌損失近164億美元，2016年數(shù)字廣告支出總和中大約20%的支出被浪費(fèi)。

廣告驗(yàn)證公司Adloox發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，所謂的“無效流量”讓廣告商損失125億美元。造成無效點(diǎn)擊的方式包括重復(fù)性的人工點(diǎn)擊，或利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的自動點(diǎn)擊。

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區(qū)塊鏈技術(shù)是一種新型的去中心化協(xié)議，通過一串密碼學(xué)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊組成，能夠安全的存儲交易數(shù)據(jù)。總體而言區(qū)塊鏈具有去中心化、去信任化、可擴(kuò)展、匿名化、安全可靠等特點(diǎn)。

區(qū)塊鏈作為去中心化的共享賬本，對于數(shù)字廣告行業(yè)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)來說，買家和賣家無須通過第三方，即可直接進(jìn)行交易。同時(shí)由于區(qū)塊鏈上所有的數(shù)據(jù)都不可篡改，因而可以為廣告商提供詳細(xì)的交易審計(jì)軌跡，通過跟蹤和驗(yàn)證廣告效果的真實(shí)性和安全性，還原100%透明度的廣告供應(yīng)鏈。

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品牌能做到的最理想狀態(tài)，就是成為用戶的生活方式 ，升級后的網(wǎng)約車廣告（數(shù)字流量媒體）恰好能滿足這一要求。作為城市主流交通工具，網(wǎng)約車本身擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，龐大的人流量使其具備 天生的廣告屬性 ，與此同時(shí)，數(shù)字流量媒體因?yàn)槟軌驙I造特定場景打造用戶 沉浸式體驗(yàn) ，通過模擬場景與增設(shè)互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓用戶在特定情境中理解并接受廣告輸出的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品觸達(dá)和轉(zhuǎn)化來獲取廣告效果的最大化。